耐克阿迪“跌倒”安踏李宁能否“领跑”？

在大街上走一圈，越来越多的国产运动品牌出现在眼前曾经属于阿迪达斯，耐克的位置，如今正被安踏，李宁等国产品牌占领

耐克，阿迪达斯中国区营收下滑

自新疆棉花一事后，家里就没买过耐克，阿迪了，虽然之前买的还会继续穿，但现在会优先选择国产品牌。

和郑先生抱有相同想法的人并不少在网络上，不少人表示，已经很久没有穿这些国外品牌

新疆棉事件，以及供应短缺等问题，成为耐克，阿迪中国区营收下滑的重要因素。

日前，阿迪达斯公布了2021年年度报告，2021年净销售额同比增长15.2%，达到212.34亿欧元，这也是其全球营收首次突破200亿欧元，但大中华区业绩承压明显。

阿迪达斯部分财务数据。

数据显示，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元，11.55亿欧元，10.37亿欧元，同比下滑15.9%，14.6%和24.3%。

另外，伴随着耐克2022年第三财季财报公布，耐克大中华区营收也继续同比下降5%至21.6亿美元，这已是其大中华区营收连续两季度下滑。

安踏超越阿迪，国产品牌全面崛起

除了消费意愿和供应问题，耐克，阿迪达斯面对的还有中国运动品牌的强势崛起。

安踏体育财报显示，2021年营收493.28亿元，同比增长38.9%这一营收规模，约等于阿迪达斯中国的1.44倍，耐克中国的97%按目前的收入增速，将在2022年完成对耐克中国的超越

在市场份额上，欧睿信息咨询的统计数据显示，2021年安踏集团在国内运动鞋服市场份额为16.2%，超越阿迪达斯中国的14.8%，约等于2个李宁的市场占比。

资料图:安踏博物馆。 谢艺观 摄

虽然安踏超越阿迪达斯，并牢牢占据国内运动品牌老大哥的位置，但从净利润增速看，李宁的发展势头亦不可小觑。

对比来看，2021年，安踏归属于上市公司股东的净利润同比增长49.60%至77.2亿元，李宁归属于上市公司股东的净利润同比增长136.15%至40.11亿元，增速远超安踏。

最近几年来，李宁大打国潮牌，不仅登上时装周，2021年，还宣布明星肖战成为运动潮流产品全球代言人，扩展在年轻人中的影响力，助推销售增长。

得益于企业经营战略等，国产运动品牌中，特步和361度2021年也实现较高增长其中，特步归属于上市公司股东的净利润为9.08亿元，同比增长77.1%，361度归属于上市公司股东的净利润6.02亿元，同比增长45%

在运动风潮，政策支撑等背景下，运动鞋服成为具备成长性的优质赛道国盛证券分析师鞠兴海表示，国牌崛起成为明显趋势国内运动鞋服市场集中度高并在持续上行，同时伴伴随着民族品牌意识崛起和国产品牌持续进步，国产品牌亦存在着份额提升的机会

第二十三届中国国际鞋业暨第六届国际体育产业博览会在中国鞋都晋江举行。　吕明 摄

国产品牌低研发现象待改进

虽然国产运动品牌业绩全面开花，但梳理财报发现，其普遍存在低研发的现象，如安踏2021年研发成本为11.3亿元，占营收比重仅为2.3%，李宁研发开支占营收比重从2020年的2.2%下滑至1.8%虽然研发支出均有所增加，但在研发投入比重上远低于耐克，阿迪达斯

如今国产运动品牌纷纷进行高端化布局如，李宁推出的高级运动时尚品牌LI—NING1990，官方旗舰店显示，售价最高的一款女士中长大衣，已达4599元，某些运动鞋售价也开始与耐克，阿迪达斯齐头并进

但有网友表示，现在球鞋价格是越来越贵，质量，脚感上没啥精进。

在业内看来，想要走好高端化这一步，在营销之余，国产运动品牌势必要提高研发投入，否则只会陷入高价不高质的境地。

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