一季度车市大跌17%，靠以旧换新硬拉回2468亿销售额

2026年才刚过完一个季度，车市就迎来一场重大考验。乘联会数据显示，一季度乘用车零售销量同比下滑17%，新能源乘用车更是大跌24%，行业陷入短期调整期。

其实这一数据是可以预见的。因为这几年的中国车市，被价格战透支，行业利润率连年低下，到了今年前2个月，只剩下2.9%，比不上工业企业平均水平的一单，在全行业都”白忙活“的边缘疯狂试探。

但在这其中，在购车补贴政策驱动下的前3个月，仿佛又出现了一丝曙光。商务部最新数据显示，截至4月5日，2026年汽车以旧换新已收到补贴152.6万份，带动新车销售额2468亿元，成为低迷市场中一抹亮眼的亮色。

而在一季度销量下滑17%，和前3个月带动2468亿销售额的两组数据对比下，这场由政策驱动的换购潮，似乎在尝试拯救车市，至少是在短期内稳住了消费基本盘，让很多业内人士看到了希望。

01以旧换新，暂时撑起车市

2026年一季度的车市数据，折射出多重因素叠加的短期压力。

一方面，2025年末新能源购置税全免政策到期，2026年改为减半征收，大量需求提前释放，导致开年市场出现“透支效应”；另一方面，春节假期延长、有效工作日减少，叠加传统淡季效应，进一步压制了市场活力。

更值得关注的是，行业价格战持续发酵，2026年前两月汽车行业利润率仅为2.9%，较2025年4.1%的历史低点进一步下滑，企业盈利空间持续压缩。

在这样的背景下，以旧换新政策的价值就显露出来了。因为作为刺激汽车消费的重要手段，它不仅直接拉动新车销售，更推动了产业循环升级。

2025年，以旧换新政策就交出一份不错的成绩单:全年补贴申请量突破1150万辆，带动新车销售额超1.6万亿元，惠及人群逾3.6亿，相关消费带动超2.5万亿元。

1150万辆的申请量，意味着国内半数以上乘用车零售都参与其中，政策覆盖之广、拉动之力前所未有。1.6万亿元的新车销售额，直接带动上下游产业链繁荣，从汽车制造到二手车流通，从零部件供应到汽车服务，全链条受益于政策红利，形成了良性循环。

进入2026年，政策延续并优化，从“普惠定额”转向“精准挂钩”，为市场注入新活力。

整体上看，今年政策的核心调整集中在三个维度:一是延续总额度，保障政策稳定性；二是优化补贴结构，按车价比例补贴并设上限，报废新能源乘用车可享新车价格12%补贴、最高2万元封顶，换购新能源乘用车享8%补贴、最高1.5万元，更贴合消费者实际需求；三是强化全程监管，确保资金高效使用。

例如，报废旧车换购20万元的新能源车型，可获2万元封顶补贴，相当于车价优惠10%，对消费者的吸引力显著提升；换购10万元车型则可享8000元补贴，降低了入门门槛。

政策调整后，新能源车单车成交价有所提升，因为车价超16.67万元，才能拿满2万元报废国补，这也推动中高端车型成为换购主力，优化了市场结构。截至4月5日，152.6万份补贴申请、2468亿元销售额的成绩，印证了政策的实效。

这不仅是短期的消费拉动，更在逐步消化市场观望情绪，为行业复苏积累动能。

02车市刮骨疗毒，何时复苏

尽管一直以来，以旧换新政策的成效都不错，但中国车市面临的挑战并不少，不是说光依靠购车补贴拯救就能力挽狂澜。

一季度17%的销量下滑，本质上是行业转型期的阵痛，是前期价格战后遗症、需求透支与全球市场疲软共同作用的结果。

2026年前两个月，汽车行业收入同比微降0.9%，成本却微增0.2%，收入降、成本升的双重挤压，进一步压缩了企业利润空间，行业面临“销量向上、利润向下”的困境。

至于如何破解这一困局，政策肯定是少不了。

目前，在政策层面，除了延续以旧换新政策，各地正进一步细化配套措施。南京、苏州、无锡等城市已开启新一轮地方补贴，叠加国家政策，形成“组合拳”效应。例如，苏州对10万-20万元燃油车给予3000元补贴，20万元以上车型补贴5000-6000元......

此外，南京、无锡、广东、湖南、四川等地都在做出政策上不同的努力。这些地方政策与国家政策形成互补，覆盖不同消费群体，为车市复苏提供持续动力。

而除了政策推动外，在产业层面，车企急需摆脱“以价换量”的内卷大法，聚焦产品力提升，这也是行业长期发展的核心。

当前的消费者对汽车的需求早已不是代步工具，他们对智能化、个性化、高品质的需求日益提升。因此，车企应加大研发投入，突破电池技术、智能驾驶、车机系统等核心领域，打造差异化产品竞争力，甚至是凭借此优势加快中国汽车出口的效率和质量。

因为出口成为中国汽车破局的重要赛道。

好在头部企业表现不错，2026年1-2月，中国汽车出口155万辆，同比增长61%，增速远超国内市场。上汽、比亚迪、奇瑞等头部车企加速出海，通过海外建厂、合作研发、渠道拓展等方式，拓展国际市场空间。

如果能延续势头，出口不仅能缓解国内市场压力，还能提升了中国汽车的国际影响力，推动产业向高质量发展转型。

此外，行业还需强化合规经营，避免恶性竞争。

前段时间，市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南》，为行业“反内卷”提供了监管依据。车企应坚守合规底线，通过产品创新、服务升级提升竞争力，而非依赖价格战抢占市场。只有行业回归理性，企业才能实现可持续盈利，中国车市才能实现健康发展。

总之，短期的销量下滑与利润承压，是发展中的必然阵痛；以旧换新政策带来的152.6万份补贴申请、2468亿元销售额，则展现了市场的韧性与潜力。但从长远来看，车市的复苏之路，道阻且长，但行则将至，需要政策、产品、出口等多方面的努力，才能实现突围。

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