从贺岁片到旺运墙——旺旺大礼包以“送旺祝福”破局春节营销，温暖中国年

新春营销历来是食品行业的“年度大考”。当流量红利见顶、用户审美疲劳加剧，如何跳出同质化竞争、实现品牌声量与用户心智的双重突破，成为众多国民品牌的核心课题。2026年春节，国民品牌旺旺以旺旺大礼包为情感载体，围绕“过年就是要旺旺”开展线上线下的送旺活动。线上制作“旺旺大礼包新春贺岁动画短片”，线下更是走进全国多地，给全国人民送礼送旺送祝福，意在跳出传统营销框架，既传递了财运旺、身体旺、成长旺、团圆旺的四重美好期许，又实现了品牌价值与市场认可的双向提升。

本次旺旺大礼包的营销实现“全场景覆盖、强情感渗透”，通过“线上情感共鸣+线下场景交互”的双线联动传播模式，坚持以人为本，给消费者送上实质的旺运祝福，让品牌与消费者的互动更有人情味。

线上端，旺旺大礼包的新春贺岁动画短片，以“去广告、重情感”为核心思路，真情实意地将财运旺、身体旺、成长旺、团圆旺的四重祝福，自然融入职场工作、家庭团圆、家有宝娃、返乡过年等众多老百姓的真实生活场景，引发消费者的广泛共鸣。整个影片没有刻意强调产品卖点，而是用细腻的画面描绘、温暖的叙事表达，勾勒出中国人对新年的众多美好期许——期盼自己来年财源广进，父母长辈身体能年年平安健康；期盼孩子能茁壮成长，自由且恣意；期盼无论身处何地，都能团圆美满，万事皆旺。每个场景都细致洞察老百姓的春节记忆，每个场景中都有你、我、他/她的影子，旺仔送出的每一份祝福也都精准击中用户的情感诉求。这种“不刻意、不生硬、好代入”的内容表达，使得旺旺大礼包的贺岁片更加靠近消费者，让消费者更有观看意愿和分享欲，强化了旺旺大礼包与“春节送礼场景”的绑定，传递了品牌的人情味，实现“内容即传播”的营销效果。

线下端，旺旺大礼包在多地给全国人民送礼送旺送祝福，将旺旺品牌的旺运祝福融合在各地的街头巷尾和村头田间，让“旺”文化真正走进千家万万户，增添节日氛围。从安徽徽州的粉墙黛瓦，到广西棕榈树旁的壮族民居；从东北皑皑白雪间的红墙大院，到西部藏区高原的藏楼外墙；从福建蓝天白云的乡镇街道墙体，到四川景区的川式小楼；从湖南三湘大地的乡村墙面，到广东岭粤的高速路边。一抹抹醒目的红底黄字标语“旺旺大礼包，礼旺意更旺！”、“你旺我旺大家旺，过年就是要旺旺！”成为回家路上的标志性风景，吸引广大消费者驻足打卡拍照，并自发在社交平台分享身边的“旺运祝福”，形成“线下场景引流+线上二次传播”的良性循环，让旺运祝福的传播触达更广阔的范围，这也是旺旺大礼包在既定战略方向上的深度耕耘，让品牌的人情味与美好祝福传递到祖国的大江南北。

记者采访了旺旺大礼包新春营销的整体策划执行方奎达昌公司，了解到本次营销的核心突破，在于旺旺大礼包精准把握了“国民品牌”的定位本质——不是单纯的产品销售，而是与用户建立情感连接，成为中国人春节记忆的一部分。在营销思路上，旺旺大礼包始终以“情感共鸣”为核心，将旺运祝福与大众的春节诉求深度结合，让品牌传播更有温度、更有烟火气；在场景布局上，持续深耕多元消费场景，触达不同地域的消费群体，实现了全场景、全人群的全域覆盖；在内容表达上，摒弃了生硬的广告植入，以真实、温暖的内容打动用户，让“旺”不只是品牌符号，更是中国人新春祝福的通用表达。

从行业视角来看，旺旺大礼包本次春节营销的实践，为食品行业春节营销提供了有益参考。这种以消费者为中心，深耕市场、创新表达的营销方式，让品牌与消费者的联结更为紧密，也让品牌文化与真切祝福实现更广泛的传播。

本次春节期间，旺旺大礼包除了在过年前发布旺旺新春贺岁片之外，还在大年初一，丙午马年的第一天，发布了旺旺大礼包春节拜年视频，在祖国天南地北拍摄送旺送祝福的热闹画面，为全国人民献上真切的新春旺运祝福，心意满满！这一系列线上及线下的活动及视频传播，在全网引发了广泛的自发讨论。网友们纷纷分享自己看到的“旺运祝福”，回忆自己童年与旺旺的温馨故事，还有不少用户留言表示：“年味一年比一年淡了，但看到旺旺大礼包就又想起过年了”、“过年就送旺旺大礼包！过年真的经常买的！”、“接旺仔的旺运，我要明年财运旺！”等等。这种自发的讨论与分享，不仅提升了品牌的传播声量，更巩固了旺旺大礼包“国民年货”的心智认知，让“你旺我旺大家旺，过年就是要旺旺”的理念深入人心。

此次旺旺大礼包新春营销活动的圆满开展，不仅让旺旺大礼包在春节消费市场中脱颖而出，更彰显了国民品牌的责任与担当——以中国传统文化为核心传递新春祝福，以温暖、有人情味的内容连接千家万户，以创新的思路和策略推动行业发展。据悉，未来旺旺大礼包将继续以用户情感为核心，以传统文化为根基，不断探索营销新思路、新形式，让“旺”文化持续传递，陪伴中国家庭度过每一个团圆兴旺的新春佳节，也为食品行业的高质量发展注入新的活力。

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