今日头条「头号新车」X一汽丰田bZ5：全域营销科学引爆，开创车企营销新样态

引言

在新能源车市竞争从产品力比拼向全域营销的领域延伸的浪潮中，品牌破局的重心已然转移到如何以系统化策略宣传品牌触达用户更深层次的需求。2025年7月，今日头条「头号新车」项目迎来全新升级，围绕“科学引爆方法论”这一核心，联动一汽丰田bZ5打造现象级新车上市案例。项目整合“经典IP生态场”“全域曝光流量场”“金字塔式内容场”“强力种草热点场”四大场域，构建热点内容从声量引爆到口碑沉淀的闭环式营销格局。「头号新车」作为头条汽车打造的经典IP，截至目前已累计斩获话题曝光量4亿+、讨论量32万+的佳绩。在此次与一汽丰田bZ5的合作中，「头号新车」更是构建了“平台X品牌X达人X用户”四级联动模式，以新的营销成果重塑新车上市营销的行业标准。

一、经典IP官方征文引爆用户参与，品牌元素深度植入流量场

作为头条汽车垂类的标杆项目，「头号新车」的官方活动已经在头抖用户和行业客户的心目中塑造起“新车上市必看”的专业形象。在把握消费者需求和内容消费趋势的基础上，平台抓住一汽丰田bZ5新车上市这一关键节点，打造#头号新车#主话题下的多元征文方向。六大发文维度从“新车资讯分享”到“酷炫科技解读”再到“汽车制造分析”，将选车、购车、用车全场景涵盖其中，在满足专业车迷对技术细节探索需求的同时也对大众用户对生活场景的基础需求进行兼顾，以情感共鸣激发各消费群体的深层消费力。

项目设置总金额超10万元的奖金池，通过构建“分层评奖+阳光普照”机制推动UGC话题体系下内容的爆发式创作。值得重点关注的是，此次征文依然保持打通今日头条和懂车帝的双端数据，图文、中视频、微头条的全体裁内容均可参与评选，对用户创作习惯进行最大化覆盖，同时满足汽车垂类专业创作者和跨界创作者对多元投稿方向的需求。根据相关数据，活动上线首周投稿量即突破15920篇，对不同受众群体实现传播覆盖。

项目还在主活动会场设置品牌专属互动模块以增强用户黏性：用户关注头条汽车账号可获1积分，参与品牌话题投稿再得1积分，每3积分可抽奖1次，奖品包括品牌周边和购车优惠券。项目创新了以“行为激励-积分累积-奖励反馈”链条为中心的互动范式，一方面深化了一汽丰田bZ5在用户层面的认知，另一方面更构建了“曝光-互动-转化”的闭环营销机制。

二、多元资源组合全域破圈，全链路营销实现声量裂变

与此同时，头条在营销爆发期精准整合平台内容，利用资源位以“全域曝光流量场”为核心打出资源组合拳：首页挂件以动态形式展示一汽丰田bZ5车型图，本次项目在个人主页Banner高曝光位置突出，创作中心与MP后台入口级位置更持续推送品牌定制内容。开屏广告中 “未来出行场景”的视觉主题极具冲击力，点击后可直接跳转至车辆展示页面，从瞬间吸睛到深度体验，从打开APP到创作互动只在方寸指尖，在塑造用户对品牌记忆度的同时对用户进行资源组合覆盖，形成“视觉吸引-记忆加深-主动参与”全链条。

三、多领域达人跨界种草，打造金字塔式内容场

在平台资源位之外，2025「头号新车」项目还基于上一季以汽车达人内容为核心的营销成果，拓宽达人联动领域，升级达人联动玩法，精准整合“旅行x颜值x车垂”多领域达人资源进行跨界种草：颜值类博主@聂小雨 发布视频，介绍了一汽丰田bZ5搭载Momenta5.0城区辅助驾驶系统，智慧座舱深度丝滑交互，且全系标配9个安全气囊，五重电池安全防护，115种严苛工况碰撞安全鉴证，三重守护带来满满安全感；同时该车型还在颜值亮点、优惠政策和智能系统上发力，十分吸引年轻人。@米朵米朵 以对话形式展开视频，先通过讨论新潮事物引出一汽丰田bZ5，介绍其外观采用大鲨鱼前脸、科幻主题和溜背造型；安全与智能方面，配备33颗智能感知硬件、9个气囊，经过110次碰撞实验，更有五重电池防护。最后分享报纸上的买车趣事发起互动，为新车分享增添更多趣味性。

旅行博主@纪涵中 发布视频探讨人们是否在追赶社会KPI，建议找不到答案时可以踏上一段旅行，通过在各地的“遇见”为生活注入力量，随后引出一汽丰田bZ5作为合资新力量，为理性新用户打造原创智能安全的新汽车这一卖点。专业车评人@韩路聊车 发布标题为“十几万的合资车现在已经这样了吗?看完真被惊到了！”视频，内容围绕十几万合资车的现状展开，通过各项专业对比，表达了对一汽丰田bZ5车型发展现状的肯定。

这些来自多领域的达人结合自身创作经验和汽车领域知识，根据自身定位从智能安全体验、外观设计和安全配置各个方面进行介绍和解读，将品牌车型亮点融入不同生活场景中，让品牌定位契合用户需求，对一汽丰田bZ5的核心优势进行全方位挖掘，以覆盖多元场景和受众的内容传播合力将车型亮点以立体化层次化的方式影响用户认知，触达用户心智。

四、热点话题强势破圈，口碑数据双向赋能品牌传播

今日头条创作者生态繁荣，多维用户创作多体裁的复合型内容养成平台精品内容生态，对于高价值人群及品牌有天然优势，作为权威资讯热点平台，今日头条平台具备强大的热点事件引爆力。

此次「头号新车」项目，平台基于热点生态，携手一汽丰田bZ5共同打造 「一汽丰田品牌共建 - 达人内容科学化组合策略 - 平台流量精细运营引爆 - 商业话题铺排扩散」的全链路内容热点路径，助推此次bZ5新车发布大事件在今日头条平台多面开花。#合资算力新高度一丰bZ5到店#、 #智能驾驶辅助新明星一丰bZ5实测#、#bZ5水陆空极限试炼见真章#、#一汽丰田bZ5到店实拍#四大原生热点话题均登上今日头条汽车垂类榜单TOP1，#从bZ5身上感受到丰田认真了#登上今日头条总榜TOP12，一系列相关话题强势登榜，充分展现出一汽丰田bZ5在平台的超高讨论度与用户关注度。

通过“专业背书+情感共鸣”的内容组合，「头号新车」在头条端内成功而广泛地推动品牌相关内容的传播：构建“达人专业解读-用户原生创作”相联结、“热点话题发酵-多题材内容扩散”相协同、“数据优化-再次传播”正向循环新模式，让营销决策始终贴合用户真实需求与平台传播规律，环环相扣，最大化促进曝光流量入店转化，助推新车从“新品”到“爆品”的口碑升级。

结语

「头号新车」和一汽丰田bZ5的这次合作，在新车上市营销之外还让市场看到了车企营销新语境下的更多可能。此次合作以“科学引爆方法论”为核心联动协同四大场域，从“流量获取”到“心智占领”，实现了跨越品牌-平台-用户三个层级的宣传升级：全域曝光资源确保品牌声量的瞬间爆发，多元内容生态完成产品价值的深度诠释，权威背书体系构建用户信任的认知基础，线上线下联动则打通从种草到体验的完整链路。数据显示，整个项目周期内，一汽丰田bZ5的头条端内曝光量破亿，用户征文活动互动量超百万次，在新能源车型市场打造了可模仿可复制的上市营销“头条范式”。

随着汽车行业更加细分，汽车营销也有着愈发精细化的趋势，「头号新车」的升级实践在这样的大背景下为市场提供着核心经验：只有深度融合平台流量、品牌诉求和用户需求，基于洞察数据优化驱动策略，借助场景创新激活情感共鸣，才能打造现象级营销事件，在碎片化传播环境中占领宣传高地。在车市竞争更加激烈的未来，「头号新车」将持续发挥“行业加速器”的作用，为与更多品牌携手探索内容即服务、传播即转化的营销新可能。

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