推定制掀国潮玩互动……与年轻人同频共振青岛啤酒双十一撬动新流量

双十一提前引爆足球盛宴。

提高啤酒消费的热情

今年双十一恰逢足球赛季在即，很多球迷已经提前看完了比赛囤货，其中啤酒和休闲食品增长强劲。

在青岛啤酒天猫旗舰店，青岛啤酒1903炫彩加油罐和青岛啤酒纯球迷狂欢罐这两款与足球强相关的产品，都有自己的流量。

狮子头画，脏辫子唱歌加油，莫希干人摇旗呐喊，潇洒打鼓，刺猬头看球，爆炸头举杯...必须收藏在很多球迷眼里，没有啤酒，就没有足球青岛啤酒球迷狂欢坦克将年轻时尚的品牌文化与足球热情完美结合是观看比赛和朋友聚会的必备产品，也成为部分球迷的收藏

如今，青岛啤酒等品牌将创新从产品创作延伸到场景体验，从足球运动营销延伸到时尚音乐和复古国风正是通过更加精准的洞察，消费潜力才得以持续释放

线上线下无缝对接

打开一个新的入口。

活动太棒了！除了心动的优惠，还有美味的国潮...作为双十一活动的一部分，青岛啤酒致下一个百年国潮主题快闪活动于10月28日登陆青岛，精致时尚的场景，满满的国潮气息，吸引了众多年轻人的镜头和流量。

作为网络名人里的博主，小丽去打卡，体验国潮新品。

线上下单后，pop—up shop线下打卡，赢周边等，成为在buy buy购买之外更难忘的消费升级体验，为前几天开始的双11预售热潮再添一把火

在持续时间上，双十一已经从单一日期的促销延伸到以双十一为中心的持续促销很多品牌企业抓住了年轻消费者的场景消费需求，不断挖掘其溢出效应

今年双十一，青岛啤酒推出了郭超的新品——肖恩·肖代言的450ml郭超瓶新品，在天猫平台首发匹配了线下郭超Flash体验店的联动和线上直播达人的潜力叠加

线上线下打造的沉浸式消费新体验，吸引了大量年轻人的关注在微博，电商等各大平台，全国各地的消费者对线上线下融合的不同赶时髦表示苦涩的羡慕

从各平台公布的数据来看，从需求端来看，高品质，更实惠是今年双十一的关键词其中，食品，生鲜，日化，家电等品类呈现出明显的品质升级和场景细分趋势

从青岛啤酒的全民热潮也受欢迎来看，正好和年轻人的需求产生了共鸣此外，优质产品的热销在双十一榜单中尤为突出青岛啤酒的高端产品和差异化产品，包括经典，纯生，国潮，白啤，新原浆，都成为门店的爆款产品

品质消费升级

供应链智慧快速响应

11月6日晚饭前，消费者枫庭L在青岛啤酒天猫旗舰店评价物流快，日期新鲜，还特意曝光了生产日期为10月24日。

只有把品质生活以更快的速度放进消费者的购物车，才能赢得消费者的青睐。

动态跟踪订单，每日调整排班这是青岛啤酒电商团队双十一期间的常态工作

今年双十一，活动预热早，持续时间长，出现了多个消费高峰此外，一直以来，啤酒等快消产品都面临着需求不确定，配送场景多样化，订单信息碎片化的特点双十一的最后一个月，可谓是强压挑战面对全国各地激增的订单需求，如何保持快速反应能力成为整个供应链面临的挑战

电商需要一个精准的对接生产，密切关注市场需求第一，要做好‘显微镜’，洞察市场据青岛啤酒电商工作人员介绍，今年疫情在很多点都有分布，旺季消费市场有保障为了备战双十一，他们提前三个月就开始了双十一的专项需求评估9月份的市场需求预测数据不断修改打磨，然后上报总部进行10月份的预定生产青岛啤酒60家工厂的资源和物流系统能够实现更精准的整合和增效，这背后是其智慧供应链的潜在实力

在生产管理日益精益化的啤酒供应链体系中，青岛啤酒为了不断提升啤酒的新鲜度，提出了像鲜花一样输送啤酒的理念，成为打造魅力感知品质的重要一环。

青岛啤酒双十一的成功，进一步印证了引领消费升级的风向标除了过硬的产品力和营销力度，一个品牌只有以供应链的快速反应来应对瞬息万变，不确定的供需市场，打造优质的产品和服务，才能赢得年轻人消费榜的C位

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