当前消费市场透视：线上增强“新活力”线下回归“烟火气”

线上提升新活力，线下回归烟火——当前消费市场透视

多地出台促消费政策，提振消费信心，商家派发优惠券提振消费活力...临最近几年中，伴随着疫情的有效防控，中国各地继续努力促进消费消费有哪些积极的变化信心提升到什么程度记者深入市场，平台，企业寻找答案

增强消费能力:短期和中期政策相结合，提振消费者信心

6月初，北京市民张女士用北京绿色节能券在苏宁小店买了一台冰箱，省了400元从4月份开始，北京开始对北京所有消费者推行绿色节能消费政策，涉及20多种电器

出行大礼包，消费券全家桶，绿色节能消费券，新能源汽车以旧换新近期，各地纷纷创新形式发放消费券，出台促进消费的政策，涵盖的品类非常广泛

按照中央促进经济稳定发展的一系列部署，针对疫情等不确定因素的影响，各地各部门陆续出台促进消费措施，进一步稳定基本消费市场，对餐饮，零售，旅游，民航，公路，水路，铁路运输等贫困行业实施救助扶持措施，加快线上线下消费有机融合。

记者梳理发现，不少地区都在出台自己的促进消费的政策措施。明确上海年内新增非营业性公交牌照4万张，深圳5—8月，对购买合格家电的消费者给予售价15%的补贴，每人累计最高2000元，广东，福建，山东等地依托自身禀赋，培育预制蔬菜等特色产业，四川，海南，福建等旅游大省纷纷推出补贴，优惠券，主题活动等措施来提振消费活力...

"消费券对我们的销售有明显的促进作用."卜蜂莲花湖南公司总裁宋表示:自6月份以来，我们的在线销售额同比增长了250%以上政府，平台和品牌自身的补贴相结合，使得品牌的线上订单和到店客流显著增加

受访专家表示，目前，各地各部门出台了新一轮促进消费的政策措施，短期和中期政策措施相结合，包括利用消费券，减税补贴等促进消费复苏的政策措施，重点为受疫情影响较大的极端贫困行业和企业提供帮助，也利用中长期政策措施挖掘城乡消费潜力。

活跃线上线下:促进年中消费

6月初，国内运动品牌特步的员工张曼，看着卖场后台不断跳动的数字，知道上海仓库积压的新品要省了负责拼多多平台旗舰店的张曼表示，该店的订单量比4，5月份增长了3倍左右伴随着物流的进一步恢复，目前上海仓库的快递量已经恢复到本次疫情前的90%左右

最近平台的全球消费，包括美妆，家电，服装，母婴，农副产品等，都迎来了明显的反弹拼多多相关负责人表示，很多品牌都加快了旗舰店的布局，继续深化与平台的合作

记者了解到，今年以来，针对部分因疫情等因素面临销售放缓，成本上升压力的中小企业，不少电商平台都出台了扶持政策。

线上消费持续活跃，线下烟花也在回归伴随着上海，北京等地疫情逐渐稳定可控，线下市场主体逐渐恢复

北京亦庄的一家比亚迪4s店迎来了众多选车，订车的消费者销售顾问王乐妍表示，最近，北京出台了以旧换新政策，这使得新能源汽车的销量有了一定的增长

目前国家实施的车辆购置税阶段性减半和地方以旧换新政策齐发力，国内购车需求逐渐被激活根据中国汽车工业协会的最新数据，5月份国内汽车产销分别增长59.7%和57.6%

逐步改善需求:坚定信心，持续释放消费潜力。

国家统计局数据显示，5月份社会消费品零售总额同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4个百分点伴随着一系列促进消费政策的实施，国内市场需求正在逐步改善

业内分析，今年疫情波动对供应链造成压力，多项政策叠加和年中促销活动使居民消费需求呈现增长趋势，反映出我国消费回升的基础仍在，增强了各界推动消费回升的信心。

早在5月份，我就把想买的东西放进了‘购物车’研究对比了价格，觉得促销期间购买很划算，有几笔购买甚至‘很赚钱’北京的胡女士说:我现在已经习惯网购了虽然疫情造成了一定影响，但消费需求还在

国家行政学院经济学部副主任许认为，在需求萎缩，预期减弱的背景下，虽然我国社会消费品零售总额出现一定程度的下降，但我国消费市场长期向好的基本面没有改变特别是疫情发生后，有一个补货期，过去由于供应链中断而被抑制的消费需求可以得到一定程度的补偿和满足

业内分析指出，提振消费应同步持续进行一方面，需要从中央到地方落实多项稳增长，保就业的政策，需要因地制宜精准设计和实施消费相关措施，确保刺激消费的效果另一方面，企业应进一步加强商品和服务的研发，为消费者提供更多高质量的商品和服务此外，保证供应链畅通是促进消费尤其是网络消费的基础建议进一步推动全行业供应链号的智能化升级

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