报告：线上奢侈品消费逐渐成为主流，需求日益多元、细分化

虽然2022年上半年受不确定因素影响较大，但未来几年中国奢侈品市场的消费增速依然乐观，线上奢侈品消费逐渐成为主流。

最近几天，战略咨询公司罗兰·贝格发布的《天猫奢侈品战略人群白皮书》显示，疫情期间中国奢侈品市场消费规模不减反增，短暂下滑后出现反弹中国在全球个人奢侈品市场的份额将继续增加，2025年将成为全球奢侈品市场的主力军

报告称，大量奢侈品消费回流产生强劲增长，国内奢侈品消费习惯逐渐养成未来几年，中国奢侈品消费增速仍将保持亚太地区领先地位

值得注意的是，奢侈品购买渠道多元化，线上奢侈品消费逐渐成为主流其中，天猫奢侈品线上消费者保持超高增速，购买力大幅提升，正在快速占领国内线上奢侈品市场

伴随着在线奢侈品消费者的快速增长，消费者结构也在快速变化，出现了一批新的奢侈品消费者报告指出，品质精英，优雅家居，活力青年，时尚引领者，潮流跟随者，数字先锋成为平台奢侈品的六大战略群体

在消费者更加多元，更加细分的数字时代，结合自身的生活方式和消费价值观，年轻一代消费者对奢侈品的理解有了更多维度，比如注重品牌调性与自身个性和品味的和谐，青睐联名和限量商品以彰显差异和个性，倡导平等交流罗兰·贝格全球高级合伙人任国强说

据介绍，从最新的奢侈品消费来看，品质精英，优雅家居等高购买力人群依然贡献了最多的钱包份额，以时尚为核心的奢侈品群体增长最快，追求潮流的新生代女性，小城镇的成熟年轻人，易受数码科技影响的年轻人，是潜力巨大的新兴群体。

在数字时代，奢侈品牌需要密切关注和了解消费者不断变化的需求我们希望通过对奢侈品群体特征的持续洞察，为国内消费者提供更好的数字化奢侈品消费体验天猫奢侈品总经理王微说

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